Hanche

Aug 08, 2023

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Tout ce mois-ci, les fans de musique de tout le pays et du monde entier célèbrent le 50e anniversaire du hip-hop, en remontant à une célèbre fête d'août 1973 dans le Bronx, à New York, qui a lancé un mouvement musical et culturel. Ce mouvement est également devenu un moteur économique.

Depuis ses débuts, le hip-hop est passé de la sous-culture au-delà du courant dominant, faisant ainsi des millionnaires et des milliardaires.

Shain Shapiro, président du cabinet de conseil Sound Diplomacy, écrit sur la façon dont la musique peut stimuler le développement économique.

"Le hip-hop est le genre le plus populaire au monde et est responsable de nombreux flux et d'une grande partie de l'utilisation par rapport à de nombreux autres genres", a déclaré Shapiro.

Son impact culturel ici aux États-Unis est omniprésent.

« Il ne s'agit donc pas seulement de musique, mais aussi d'art. C'est les vêtements, non ? a déclaré Cassandra Chaney, professeur à la School of Social Work de la Louisiana State University. « Et cela devient tellement ancré dans notre vie quotidienne qu’il se répercute sur l’aspect économique. »

Les artistes hip-hop apparaissent dans les films, les sports et, bien sûr, dans des publicités proposant des vêtements, de l'alcool, des voitures et même des produits pour animaux de compagnie.

"Pratiquement toutes les marques ont trouvé l'opportunité d'intégrer le hip-hop dans leur stratégie, mais d'une manière qui est intrinsèquement collectée et marchandisée", a déclaré Steven Jumper, PDG de la société de création Ghost Note Agency.

Jumper a déclaré que le hip-hop à 50 ans est à la croisée des chemins, entre la culture et – ou en plus – la marchandise.

Et il a hâte de voir où cela va.

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